Los medios masivos de comunicación, utilizan su capacidad de llegar a las personas para vender publicidad, difundir ideas políticas o posicionar marcas ya que tienen una gran capacidad de influencia sobre los núcleos de población a los que van dirigidos. Una buena estrategia publicitaria muy probablemente generará beneficios extraordinarios a las firmas que sepan aprovecharlas. Sin embargo, cuando esta capacidad de influencia sobre la población se utiliza inadecuadamente puede generar injusticias para quienes no pueden acceder a dichos medios masivos.Quien tiene el poder de manejar los medios tendrá una capacidad superior para influir sobre las decisiones de consumo de las personas y tendrá una ventaja importante en el juego de mercado. Existe una relación entre medios de comunicación y conciencia social,la cual se refiere a que gracias a los medios de comunicación la gente puede enterarse de las desigualdades globales.Por eso cumplen un gran rol a la hora de crear conciencia social.Un ejemplo puede ser la pobreza. También se puede decir que nosotros consumimos el producto de acuerdo a la imagen que nos dan.
Zizek reconoce que la principal forma de montar la oposición política es la reacción ante las desigualdades sociales a medida que se experimentan.Es especialmente debido a los medios de hoy,en su rol de conciencia social de los asuntos globales que la clase liberal ha desarrollado una ayuda conciencia acerca de la pobreza,porque existe globalmente y también como un mal cada vez se profundiza mas en occidente.
- La combinación de consumismo con una dimensión etica. Zizek dice que hay un sentimiento del consumidor,que compra bienes orgánicos y otros productos con el medio ambiente.
- La otra idea es que con los problemas de la pobreza y la ecología ya incluidos en el precio de lo que compramos nuestra conciencia queda absuelta.
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